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碰瓷行銷

分類：企業行銷

解釋

碰瓷行銷，是出現在企業行銷中的一種炒作方式，通常是弱小企業主動發聲，指控行業中比較強大的企業侵犯自身權益，在引起輿論關注後，企業的知名度也隨之提高。在微博誕生之前，碰瓷行銷的成本比較高，由於當時的輿論主體基本是傳統媒體，會在采寫、編輯的前期就予以判斷和過濾。但在微博時代，這一過程會變得成本相當低廉。

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碰瓷，是老北京人熟悉的一種訛詐方式。而在企業行銷中，也有這麼一類手段，通常是弱小企業主動發聲，指控行業中比較強大的企業侵犯自身權益，在引起輿論關注後，企業的知名度也隨之提高。
在過去，碰瓷行銷的成本會比較高，因為那時候的輿論主體基本上是傳統媒體，對於業界的動態比較瞭解，碰到這種過於懸殊的實力對比和過於“匪夷所思”的指責，會在采寫編輯的前期就予以判斷和過濾。[1]碰瓷行銷在微博時代開始大行其道。
1、在微博出現之前：輿論主體為傳統媒體，成本較高，很難達到訛詐目的。
2、微博時代：以微博為主要媒體，傳播速度快，成本很低，容易實現訛詐目的。

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詞條貢獻者： IES10A021
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最近更新：2013-08-06

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