互動電視，即一種數位電視播放平台，具備觀眾和播放平台雙向交流功能，是新型的電視傳輸方式。這種傳輸方式允許使用者透過手中的遙控器與電視的機上盒，以遙控器選擇播放系統發送的頻道來選擇電視節目；或者以電話和有線網絡作為資訊的迴路，向播放平台傳送個人意願，此方式也可以達到選擇節目頻道的目的；也可以透過電話，短訊的方式將觀眾的訴求傳送到節目的播放平台。透過這兩種方式，觀眾可以得到自己所希望的資訊甚至以個人意願來影響或改變正在播出的節目內容。

互動電視隨着技術和內容創作理念的發展變更，將會產生出兩種典型的節目樣式：

一種是目前廣泛採用的，以信息提供為主的樣式。比如：了解更多的有關節目或新聞的背景，節目點播、電視購物、選擇鏡頭角度、天氣預報、節目點播等簡單的互動內容，這是傳統電視節目與圖文電視、以及互聯網信息簡單的結合,受眾不能影響節目的走向。
第二種是以娛樂為主要目的，具備更多互動功能的互動電視節目形態。這種節目將會是一種開放式的結構，可以給予觀眾儘可能大的空間來參與和體驗節目，強調觀眾的個人體驗。在這種形態下，對節目走向起決定性影響的將會是受眾本身，而不是電視導演 。