4P: Product, Price, Place and Promotion的縮寫。

一般指的是行銷組合策略，即產品( Product)、價格( Price)、通路( Place)和促銷(Promotion)。60年代美國行銷學學者、密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫提出此著名的4P行銷組合策略。從21世紀現代企業的角度來思考，4P是行銷的一個基礎框架。

產品的組合, 主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨品與服務的集合, 包括產品的功能、品質、外觀、式樣、品牌、包裝和規格, 還包括服務和保證等因素。

價格的組合, 主要包括基本售價、優惠價格、付款時間、借款條件等。它是指企業出售產品所追求的經濟回報。

通路通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷管道、庫存地點、運輸方法、存貨管控, 它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織 實施的各種手段, 包括途徑、流程、地點、倉儲和運輸等。

促銷組合是指企業利用各種資訊媒體與目標市場進行溝通的傳播手段, 包括廣告、人員推銷、業務推廣與公共關係等等。